Marketing estacional como herramienta de planificación y ejecución de actividades promocionales en medianas empresas de comercio

Autores/as

  • Cesar Paul Silva Salazar Universidad Técnica de Ambato
  • Fabián Howard Chávez Yépez Universidad Técnica de Ambato

Palabras clave:

Marketing estacional, mediana empresa de comercio, planificación, actividades de promoción, estacionalidad

Resumen

Actualmente, existen 743 .589 medianas empresas comerciales en Ecuador, las cuales generan el 8,1 % del PIB nacional. La ciudad de Ambato, es la cuarta ciudad con mayor presencia de medianas empresas comerciales dedicadas a la comercialización de calzado, artesanías, alimentos, bebidas, tabacos y prendas de vestir. Sin embargo, estas empresas carecen de conocimientos para realizar promociones, en especial, en las estaciones que deben realizarse. El objetivo es diseñar un programa automatizado para la planificación y ejecución de actividades promocionales. El abordaje de los métodos, se empleó una investigación bibliográfica documental e investigación correlacional para determinar la relación entre el marketing estacional y las ventas y se aplicó la técnica de encuesta. Los resultados aportan un programa automatizado generador de sugerencias sobre realización de actividades promocionales, presupuesto promocional y abastecimiento de inventarios. Se concluye que el programa requiere simples datos e información que generan sugerencias concretas para realizar una promoción.

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Publicado

01-10-2020

Cómo citar

Silva Salazar, C. P., & Chávez Yépez, F. H. (2020). Marketing estacional como herramienta de planificación y ejecución de actividades promocionales en medianas empresas de comercio. Revista Uniandes Episteme, 7(4), 450–462. Recuperado a partir de https://revista.uniandes.edu.ec/ojs/index.php/EPISTEME/article/view/1681

Número

Vol. 7 Núm. 4 (2020): octubre - diciembre (01/10/2020)

Sección

Ciencias Administrativas

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