Identidad visual corporativa para una plataforma tecnológica de negocios del sector calzado de Tungurahua

Autores/as

  • Andrea Estefanía Mariño Núñez Universidad Técnica de Ambato
  • Howard Fabián Chávez Yépez Universidad Técnica de Ambato
  • Edgar Freddy Robalino Peña Universidad Técnica de Ambato

Palabras clave:

marca, sector calzado, plataforma tecnológica, identidad visual corporativa.

Resumen

La identidad visual corporativa (IVC) es la percepción visual de los consumidores hacia elementos distintivos de una empresa. El 58,1% del total de producción de calzado nacional se encuentra en la provincia de Tungurahua-Ecuador. En 2018, se creó la plataforma tecnológica “Calzado Tungurahua”, un sitio virtual dedicado a la promoción de los productos de productores e intermediarios del sector calzado. El objetivo de investigación fue crear la imagen visual corporativa para esta plataforma tecnológica. La investigación descriptiva puntualizó los gustos de imágenes, colores, objetos, palabras y frases de los productores e intermediarios del sector calzado tungurahuense; con una población integrada por 4.640 productores e intermediarios; encuesta compuesta por preguntas abiertas y cerradas y un procedimiento de tres fases: 1) diseño de instrumento, 2) análisis estadístico y 3) creación de IVC. El estudio tiene grandes implicaciones en el área del branding digital para productores e intermediarios de sectores productivos o industrias. Los hallazgos demuestran que los colores corporativos, logotipo, eslogan, nombre comercial y mascota deben estar asociados con aspectos del sector productivo y del territorio y que los productores e intermediarios consideran que la imagen visual corporativa es esencial para otorgar distinción a su calzado en comparación a los productos de la competencia.

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Publicado

01-04-2021

Cómo citar

Mariño Núñez, A. E., Chávez Yépez, H. F., & Robalino Peña, E. F. (2021). Identidad visual corporativa para una plataforma tecnológica de negocios del sector calzado de Tungurahua. Uniandes Episteme, 8(2), 155–169. Recuperado a partir de https://revista.uniandes.edu.ec/ojs/index.php/EPISTEME/article/view/1955

Número

Sección

Ciencias Administrativas

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