EL NEUROMARKETING EN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS PARA EMPRENDIMIENTOS Y SU INCIDENCIA EN LAS COMPETENCIAS DEL ESTUDIANTE UNIVERSITARIO

Autores/as

  • Emma Yolanda Mendoza Vargas Universidad Técnica Estatal de Quevedo
  • Jhon Alejandro Boza Valle Universidad Técnica Estatal de Quevedo
  • Harold Escobar Terán Universidad Técnica Estatal de Quevedo

Resumen

Esta investigación tiene como propósito determinar las competencias de los estudiantes de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo sobre la aplicación del Neuromarketing en la construcción de marcas para emprendimientos. La revisión bibliográfica permitió conocer que la respuesta cerebral de los consumidores se convierte en un pilar fundamental en la ingeniería del branding, potenciando el establecimiento de conexiones sólidas con los clientes, el posicionamiento de la marca en su cerebro y la fidelización por un tiempo prolongado. Mediante la encuesta dirigida a una muestra intencional de 100 estudiantes de carreras del área empresarial, conjuntamente con el análisis cuali-cuantitativo, se pudo identificar que los estudiantes conocen el significado del Neuromarketing y el principal objetivo de su aplicación. Sin embargo, sus competencias sobre el empleo de sus técnicas y sobre sus postulados en la construcción de una marca no están consolidadas, pues no reconocen un equilibrio entre el grado de importancia de esta novedosa disciplina y los procedimientos tradicionales del estudio de mercado. Otorgan valor al comportamiento racional de los consumidores, al producto y al logotipo por encima de la ya demostrada actuación irracional y emocional ante los estímulos sensoriales y las decisiones de compra.PALABRAS CLAVE: Neuromarketing; construcción de marca; emprendimientos; competencias de los estudiantes.THE NEUROMARKETING IN THE CONSTRUCTION OF MARKS FOR ENTREPRENEURSHIP AND ITS INCIDENCE IN THE COMPETENCES OF THE UNIVERSITY STUDENTABSTRACTThe purpose of this research is to determine the competencies of the students of the State Technical University of Quevedo on the application of Neuromarketing in the construction of brands for entrepreneurship. The literature review allowed knowing that the brain response of consumers becomes a fundamental pillar in branding engineering, promoting the establishment of solid connections with customers, the positioning of the brand in their brain and the loyalty for a long time. By means of the survey directed to an intentional sample of 100 students of careers in the business area, together with the qualitative and quantitative analysis, it was possible to identify that the students know the meaning of Neuromarketing and the main objective of its application. However, their competences on the use of their techniques and on their postulates in the construction of a brand are not consolidated, because they do not recognize a balance between the degree of importance of this novel discipline and the traditional procedures of market research. They give value to the rational behavior of the consumers, to the product and to the logo over the already demonstrated irrational and emotional performance before the sensory stimuli and the purchase decisions.KEYWORDS: Neuromarketing; brand building; entrepreneurship; student competencies.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Emma Yolanda Mendoza Vargas, Universidad Técnica Estatal de Quevedo

MSc. Docente de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo. Ecuador.

Jhon Alejandro Boza Valle, Universidad Técnica Estatal de Quevedo

PhD. Docente de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo. Ecuador.

Harold Escobar Terán, Universidad Técnica Estatal de Quevedo

MSc. Docente de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo. Ecuador.

Citas

Al Pop, N., Dabija, D., & Iorga, A. (2014). Ethical Responsibility of Neuromarketing Companies in Harnessing the Market Research - a Global Exploratory Approach. Amfiteatru Economic, 16(35), 26-40.

Arroyo, J. (2015). El Neuromarketing y la ingeniería del branding. Perfiles de ingeniería, 1(2), 77-83.

Azlina, A., & Mohd, S. (2015). Development of Neuromarketing Model in Branding Service. Penag: Universiti Sains Malaysia.

Bechara, A., & Damasio, A. (2005). The somatic marker hypothesis: a neural theory of economic decision. Games and Economic Behavior, 52(2), 336-372.

Blanco, R. Á. (2011). Neuromarketing. Nueva Hersey: Prentice Hall.

Braidot, N. (2009). Neuromarketing en acción. Barcelona: Ediciones Gestión 2000.

Bruce, A. (2014). Branding and a child's brain: An fMRI study of neural responses to logos. Cognitive and Affective Neuroscience, 9(1), 118-122.

Colaferro, C., & Crescitelli, E. (2014). La contribución del Neuromarketing al estudio del comportamiento del consumidor. Revista brasileña de negocios, 11(3), 123-143.

Domingo, R. (2009). Neuromarketing o cómo llegar a la mente del consumidor. Barcelona: Editorial de Planeta DeAgostini.

Fugate, D. (2007). Neuromarketing: a layman's look at neuroscience and its potential application to marketing practice. Journal of Consumer Marketing, 24(7), 385-394.

Galán, L. (2014). Políticas de marketing internacional. Málaga: IC Editorial. Málaga: IC Editorial.

Hoyer, W., Innis, M., & Deborah, J. (2011). Comportamiento del consumidor. Ney York: Cengage Learning.

Kayne, R. (25 de enero de 2003). What Is Neuromarketing? Obtenido de http://www.wisegeek.com/what-is-Neuromarketing.htm

Klinčeková, S. (2016). Neuromarketing – research and prediction of the future. International Journal of Management Science and Business Administration, 2(2), 53-57.

Kotler, P. (2001). Dirección de marketing. México: Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. (2013). Dirección de marketing. México: Pearson Education.

Kuma, H., & Singh, P. (2015). Neuromarketing: An Emerging Tool of Market Research. Vandana Publications, 5(6), 530-535.

Lee, N., Broderick, A., & Chamberlain, L. (2007). What is "Neuromarketing"? A discussion and agenda for future research. Int J Psychophysiol, 63(2), 199-204.

Macklem, K. (.-6. (2005). It’s mind over money. Maclean’s, 118(21), 66-68.

Mendoza, E., & Racines, R. (2018). Competencia emprendedora y Neuromarketing en la formación del carácter innovador de. Ed. Especial Artçiculo No:12(1). doi:2007-7890

Mendoza, E., Boza, J., Manjarrez, N., & Escobar , H. (2018). EL NEUROMARKETING: COMPONENTE DE DESARROLLO DE ESTRATEGIAS PARA EL. MEMORALIA, Ed. Especial .

Mendoza, E., Osorio, V., & Ballesteros, E. (2018). ¿Cómo se enfoca el marketing y el valor agregado? Versatilidad del marketing. Dilemas Contemporáneos: Educación, Política y Valores, Ed. Especial.

Muñoz, M. (2015). Conceptualización del Neuromarketing: su relación con el mix de marketing y el comportamiento del consumidor. Revista Académica y Negocios, 1(2), 91-104.

Peters, T. (2002). El meollo del branding. Madrid: Ediciones Nowtilus.

Randall, G. (2002). Branding: guía práctica para el planear su estrategia de marcas. México: Panorama.

Salinas, G. (2009). Valoración y evaluación de marcas: Medir para crear valor. Barcelona: Duesto.

Sebastian, V. (2014). Neuromarketing and Neuroethics. Procedia, 127, 763-768.

Ulloa, J. (2018). Marketing para Pymes. Las claves del Neuromarketing. San José: Ministerio de Economia, Industria y Comercio.

Villamizar, C. (2012). Capitalizar marcas socialmente responsables. Desde una perspectiva Latinoamericana. Investigación y Desarrollo, 20(1).

Zara, I., & Tuta, M. (2013). Neuromarketing Research – A Classification and Literature Review. Research Journal of Recent Sciences, 2(8), 95-102.

Descargas

Publicado

2019-08-20

Cómo citar

Mendoza Vargas, E. Y., Boza Valle, J. A., & Escobar Terán, H. (2019). EL NEUROMARKETING EN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS PARA EMPRENDIMIENTOS Y SU INCIDENCIA EN LAS COMPETENCIAS DEL ESTUDIANTE UNIVERSITARIO. Mikarimin. Revista Científica Multidisciplinaria, 5(2), 13–24. Recuperado a partir de https://revista.uniandes.edu.ec/ojs/index.php/mikarimin/article/view/1459

Número

Sección

Ciencias Económicas

Artículos más leídos del mismo autor/a